发布会上，泸州老窖宣布成为探月工程的战略合作伙伴。这次由其主办的评选活动将以网络投票的方式，从包括尤里·阿列克谢耶维奇·加加林、杨利伟、翟志刚、孙家栋等诸多世界航天人中评出10位最具影响力的英雄航天人。
泸州老窖之所以与探月工程结为战略合作伙伴，并成为中国探月工程惟一指定用酒，泸州老窖副总经理孙跃解释说，泸州老窖奉行“天地同酿，人间共生”的经营理念，与社会同行，与环境相依，与人类共存，主动承担社会责任，积极参与社会公益活动，投身拥军、赈灾、教育等公益事业；始终关心和支持国家大事，并以此作为自己的荣耀。探月工程是我们整个中华民族的事业，需要全国人民、全国的企业用各种各样的方式共同关注。鼎力支持探月工程，是泸州老窖履行社会责任的方式之一。通过组织全球航天英雄评选这一形式，来宣传我国的探月事业，向世界展示我们的力量，增强国人的自豪感和民族凝聚力，促进中国航天事业的发展。
在谈到与中国探月工程的后续合作计划时，孙跃表示，泸州老窖将开发代表中国荣耀以及和探月相关的一系列产品，作为中国探月工程的庆功酒。而泸州老窖在整个企业文化传播过程当中，也都会把中国航天，特别是探月的精神影响到企业文化当中去，影响到品牌塑造和传播的过程当中去。泸州老窖希望能够通过自身企业的行为来影响全国的企业，带动全国人民关心中国航天事业，支持探月工程。
此外，为纪念泸州老窖荣获1915年巴拿马万国博览会金奖95周年，泸州老窖特意开发推出第一款年份特曲，产品全部采用封坛洞藏9年以上基酒。
